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《商业周刊》文章指出，索尼、微软和任天堂将进入一段更为艰难的时期，不但缺少游戏大作的支持，而且还将面临来自智能手机等新的游戏平台的竞争。
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北京时间11月19日《商业周刊》文章指出，索尼、微软和任天堂将进入一段更为艰难的时期，不但缺少游戏大作的支持，而且还将面临来自智能手机等新的游戏平台的竞争。
微软、任天堂和索尼需要制定一项新的游戏计划。现在已经有越来越多的迹象表明过去的营销战略已经没有用了，某些分析师担心它们的游戏机在今年圣诞节旺季的销售可能会令人失望，三大游戏机厂商都在积极寻找吸引消费者的新方法。
多年以来，三大游戏机厂商一直坚持着一个简单但有效的销售模式，那就是游戏机厂商先推出先进的硬件产品，然后再辅以新游戏或玩游戏的新方法。
问题是，由艺电或Ubisoft等独立开发商发布的游戏的生产和销售都不符合预期，它们不得不加大对游戏生产和销售的投资。游戏机厂商只能把希望寄托在它们自己花费大量成本开发出来的游戏上，比如Halo、Gran Turismo和超级马里奥等。 游戏业研究机构DFC Intelligence的分析师David Cole说：“业内一直缺少令消费者振奋的好游戏。”
现在，它们只能通过降价和升级来维持游戏机的销售。索尼推出了一款更薄的游戏机并将PS3的售价下调了100美元，PS3目前的售价为299美元。另外，它和微软都打算在2010年的某个时候推出游戏机的新插件，希望能够延长游戏机的寿命。通常情况下，一款游戏机的正常寿命只有5年。
在5月份在洛杉矶举行的E3电子展上，微软发布了一种全新的、完全无需手控的系统；索尼也展出了一款可与PlayStation Eye协作的类似控制系统。索尼美国电脑娱乐公司的首席执行官Jack Tretton表示：“这个行业需要冒险和坚持创新。”
其实，正是冒险和创新将索尼和另一家游戏机厂商推到了十字路口。为了领先对手，各厂商最初都试图通过游戏机的新奇功能来吸引和争取游戏开发商和消费者的支持。 厂商们愿意在游戏机设计上投资，甘愿亏损销售游戏机硬件，希望通过销售游戏产品以及向第三方游戏开发商和附件厂商销售许可证来获利。
通过其Xbox 360，微软利用网络来销售游戏附件和其他娱乐产品。索尼则力争将游戏机硬件打造成一个全方位的娱乐平台，不但可以播放高清蓝光电影，浏览互联网，还可以与家中的其他设备无线连接。 任天堂则凭借Wii游戏机的动作感应功能获得了6000多万用户，而且其中有很多用户都是第一次玩游戏的消费者。
由于游戏机销售行情变化动荡，各厂商之间的差距并不明显，因此独立游戏开发商在开发游戏前选择平台时都非常谨慎，它们不希望将赌注押在错误的马儿上。另外，由于开发商不得不同时为多个平台开发不同版本的游戏，导致许多游戏的质量出现了下滑。
除此之外，还有其他一些原因导致游戏机厂商承受着巨大的压力。市场上，一些新的游戏平台如苹果iPod Touch和数量仍在递增的智能手机都给游戏机带来了更大的压力。 Tretton说：“最终竞争的对象肯定是消费者的闲暇时间。”
任天堂对于市场热点的把握一直都很灵敏。在推出最新一代游戏机之后，任天堂获得了创纪录的利润并打败了另外两家竞争对手。 但是Wii游戏机现在的日子也不好过了。在第三季度，任天堂运营利润下滑了52％，营收下滑了28％。 任天堂现在预计全年利润为40亿美元，营收大约为109亿美元。而它之前预测的年利润和营收目标分别为54亿美元和197亿美元。任天堂总裁Satoru Iwata在10月底的时候对分析师和记者说：“坦白说，我们没有想到第三季度的业绩会跟第二季度的业绩一样糟糕。”
当微软和索尼推出游戏机新插件的时候，任天堂的业绩可能会继续下滑。分析师们认为，任天堂可能不得不开发一款全新的游戏机，弥补Wii在显示性能上的不足。 网上已经传出任天堂将在2011年推出一款新系统的消息。花旗全球市场分析师Soichiro Fukuda在10月29日的研究报告中写道：“由于Wii游戏机销售业绩的快速下滑，我们预计任天堂将在2011年发布一款新版本的游戏机。”
同时，三大游戏机厂商都必须解决热门游戏数量不足的问题，并且设法吸引更多游戏开发商为它们的游戏机开发游戏。开发热门游戏的成本是高昂的，尤其是对已经下调了游戏机售价的游戏机厂商来说更是如此。 但是对微软、索尼和任天堂来说，这项投资也是刻不容缓的。