春节越来越近，支付宝钱包与微信的红包大战也更加紧张刺激。继支付宝钱包推出红包口令之后，昨日支付宝钱包宣布从小年夜（2月11日）到正月初一（2月19日），将与品牌商户一起向用户发放约6亿元的红包。其中，现金超过1.56亿元，购物消费红包约4.3亿元，用户在手机上打开最新版支付宝钱包（8.5版）均可参与。
从规则来看，用户抢到的现金红包，将直接进入用户的支付宝账户余额，与一般的支付宝资金一样可以在所有支持支付宝消费的地方使用，也能支持提现到银行卡。而用户抢到的商户优惠券红包，比如快的打车红包，则在相应的商户消费时可以使用。相关红包信息，可以在“红包消息”或者“探索-红包”页面查询。从支付宝已披露的发放详单来看，抢红包活动在活动期间的14个整点开始，每次持续半个小时。同一用户在每一个时间段只能参与一次，同一支付宝账户、银行卡、身份证、手机号及同一部手机均视为同一用户。
近6亿元的红包发布计划一出，就被外界认为是支付宝钱包与微信红包大战的再升级。今年1月26日，支付宝钱包8.5版本上线了红包功能，其上赫然出现了“亿万红包”字样。2月3日晚间，支付宝钱包上线“红包口令”，输入朋友分享的口令就可以参与抢群红包或接龙红包，口令可以用截图的方式，支持用户在微信、QQ或微博等社交平台上分享给自己的好友。支付宝钱包相关负责人表示，今年，支付宝钱包对红包功能进行了大幅改进与优化，上线了接龙红包、群红包、面对面红包等新玩法。
业界分析认为，支付宝钱包今年选择在“红包大战”中逆袭，通过口令红包刷爆微信群和朋友圈，显然是直接挑战微信红包。截至2014年10月底，支付宝钱包的活跃用户数超过1.9亿。据艾瑞咨询的数据，截至2014年三季度末，支付宝在中国移动支付市场占据了82.6%的市场份额。2014年“双十一”当天，支付宝完成的移动支付笔数达到1.97亿笔。即使在微信，支付宝也是最受欢迎的支付方式。据亿邦动力网的调查，支付宝是诸多微信商户的最主流支付方式，60%的用户在微信内消费是使用支付宝，微信支付的占比仅为34%。