继动视暴雪、任天堂及迪士尼相继推出结合实体玩具与数位游戏的电玩产品后，老字号玩具大厂乐高也赶搭科技趋势，抢攻价值40亿美元的实体玩具电玩市场。

研究机构SternAgeeCRT零售业分析师乔丹诺（LeeGiordano）表示：“现在的孩子都是科技迷，偏好结合实体玩具与科技装置。父母也希望让孩子获得多样化的游戏经验。”他认为新时代创造的需求推动实体玩具电玩市场快速起飞，且许多领域都陆续出现成功实例，但这也意味着市场竞争日渐激烈。

以游戏大厂动视暴雪为例，该公司在2011年推出全球首款实体玩具电玩游戏《宝贝龙冒险》后立刻造成轰动，一举在实体玩具电玩市场拿下75％市占率。宝贝龙冒险产品管理副总裁陶柏（JoshTaub）表示：“游戏中的每个角色都是原创且各有特色，能让孩子与童心未泯的大人一起同乐。”

研究机构NPD统计，2011年宝贝龙冒险上市至今全球实体玩具电玩市场营收迅速增至40亿美元，美国市场营收也达到21亿美元。然而，这段期间包括迪士尼、任天堂及乐高在内等业者也陆续打入市场。

乔丹诺认为，业者握有的原创玩具角色阵容将是实体玩具电玩市场的决胜关键。以乐高为例，该公司在9月推出的LegoDimensions电玩游戏与华纳兄弟旗下众多品牌合作，包括辛普森家庭、魔戒及绿野仙踪等。使用者只要将游戏附赠的人偶放在遥控器上，便能以实体玩具进行虚拟电玩游戏。

任天堂日前公布上季财报时也表示，结合马里奥兄弟及其他任天堂电玩角色的实体玩具电玩游戏amiibo缔造“销售佳绩”。迪士尼互动娱乐也善用迪士尼、漫威及皮克斯旗下众多角色，并将之融入实体玩具电玩游戏《迪士尼无限》中。